Los podcast como estrategia de marketing
Los podcast y su formato de audio son una tendencia. Además, son cada vez más las marcas que se apalancan de los podcasters para promover sus productos o servicios, ya que se ha demostrado que el engagement del podcast es muchísimo mayor a cualquier otro formato.
Pese a este alentador panorama, en Latinoamérica vamos con unos pasos retrasados, unicamente Brasil lleva la delantera en el marketing a través de los podcast. Aún hay personas, que no conocen las potencialidades de los podcast como estrategia de marketing y su influencia en la decisión de compra de los consumidores, así como la importancia de incorporar dicho formato en la estrategia de contenido de su empresa. Hay que hacer hincapié en como muestra la gráfica anterior, el incremento de las escuchas de podcast seguirá en aumento.
Incluso Emprender hacks posee un podcast que por lo general hay un episodio nuevo cada semana, y allí expongo una serie de consejos, tips y hacks para emprendedores.
La razón de este post es responder acerca de las potencialidades que tiene el podcast como estrategia de marketing y cómo puedes utilizar tal formato para generar un mayor engagement y captar la atención de tus clientes, establecer una relación más cercana y conquistar mercados.
Además, no es necesario que tengas un podcast, puedes contactar con un podcaster que posea influencia en tu nicho y patrocinar sus episodios, esto también es una técnica muy poderosa para captar nuevos compradores y que tu marca conecte más con el público. En este post te voy a mostrar cómo un podcast puede ayudar a potenciar a tú marca.
Podcast como estrategia de Marketing: Ventajas de tener un podcast para tu marca, empresa o negocio
El podcast no es el fin, es el medio para comunicarte con tu público. Es a través del podcast como estrategia de marketing, que podrás captar la atención de tus escuchas y catapultar tu marca personal, tu empresa de consultoría, vender tus servicios o vender un curso.
Las ventajas del podcast como estrategia de marketing son innumerables para las marcas, primero porque este formato es sumamente dinámico, y es muy utilizado por personas ocupadas, ya sean cuando hacen ejercicio o están en el auto y quieren escuchar algún contenido de valor.
Muchas veces se tiene la falsa creencia de que el contenido es solamente, texto, imagen o vídeo, pero olvidamos al audio. Hoy día el incremento de los móviles y el uso tan sencillo de las apps enfocadas en ofrecer podcast, hace que consumir audio sea una de las formas más eficientes en un mundo cada día más acelerado.
Permite construir una comunidad a tu marca
Una de las ventajas de tener un podcast como estrategia de marketing es la posibilidad de darle forma a tú marca y construir una comunidad alrededor de esta. El audio es un mecanismo que te da la posibilidad de conectar con tu cliente en un sentido íntimo, sin tantas fricciones.
Se ha demostrado que cuando un usuario escucha el podcast, está haciendo actividades placenteras, y el mensaje tiende a llegar más fácilmente. Además, el tiempo de escucha promedio está entre 10 a 45 minutos, esto prolonga el tiempo en que el escucha atiende a los mensajes del podcast, en contraste con otro tipo de contenido como el vídeo. El podcasting debería ser una estrategia de marketing muy valiosa para su empresa y no sólo por su ROI. Si estás en un departamento de marketing, y si quieres ganar la lucha por tu cuota de mercado, es hora de que incorpores esta nueva estrategia a tus planes de acción.
Genera mayor engagement con tus clientes
La mayor cantidad de escuchas lo hacen con audífonos o auriculares o en espacios como la cocina, el auto o cuando están trotando. Compartir dicho espacio con tus clientes o consumidores, genera un mayor rapport e incrementa la influencia.
Es de fácil distribución y consumo
Otra ventaja es la facilidad de distribución. Con el gran número de plataformas que proveen el servicio de alojamiento de podcast, distribuirlo en la web resulta algo sencillo. Puedes enfocarte en algunas plataformas o en todas, todo depende de lo que desees lograr y tus objetivos de marketing
Puedes educar más fácilmente a tu público objetivo
Otro punto a favor del formato podcast, es que puedes indicar y dar noticias sobre lo último en tendencia o explicar detalladamente alguna nueva metodología de negocios.
Es muy poderosa para brindar consejos o educar a tu público objetivo en su recorrido por el buyer journey.
Al ser un formato en audio, le da profundidad y dinamizas el contenido que le brindas a tu audiencia, expandiendo la forma en cómo te comunicas con ellos. Esta tendencia a ser multimodal en las formas de comunicar con el cliente le da al podcast una posición privilegiada frente al vídeo que demanda mucha atención, o el texto.
Es un formato muy poderoso si haces inbound marketing
Para quienes les encanta el marketing de atracción y conocen que es la mejor modo de generar confianza con tu público el podcasting es sin duda quien lleva una supremacía importante en este aspecto –outbound vs inbound–. Así que si eres de los pro-inbound el podcasting debe estar contemplado en tu estrategia de marketing.
¿Qué plataformas recomiendo?
Cómo saben Emprender hacks el podcast está en muchas plataformas de podcasting. Yo personalmente utilizo 2 maneras de distribuir el podcast y estas plataformas se encargan de subirlo al resto.
Ambas plataformas te dan la posibilidad de que una vez subidas allí, ellas pueden distribuir tu contenido a otras cómo spotify, google podcast, castbox, Apple podcast. Esto facilita el trabajo a la hora de tener mayor alcance.
Uno de los contras es que le cedes en cierto aspecto los derechos a plataformas como anchor por sobre tu podcast, cuando esta se encarga de distribuirla, teniendo que compartir ganancias si llega anchor en algún momento a monetizar tu podcast.
Esto digamos, es un contra, pero el tiempo ahorrado y la facilidad y alcance que genera es una ventaja mayor. Después de todo, tú eres el podcast y solo tú decidirás si monetizarlo por medio de estas plataformas o a través de patrocinios realizados con tu voz en los episodios.
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¿Qué necesito para iniciar un Podcast
Yo diría que necesitas dos cosas, ganas y una idea. Pero a nivel técnico puedes comenzar con algo sencillo como tu celular y un editor de audio en ese caso yo utilizo cool edit pro 2.0, hay muchísimos más.
Es recomendable que una vez te profesionalices inviertas en un micrófono con condensador, un antipop y si es posible disipadores de ruido. No es necesario un cuarto anti sonido, pero si puedes tener un pequeño panel anti sónico para que el audio sea mejor.
La calidad del audio es importante para lograr tus objetivos de captar nuevos clientes y conseguir patrocinadores o incluso que puedas participar en algún proyecto en conjunto, esto debe estar contemplado en el podcast como estrategia de marketing. En mi caso personal yo comencé con un audio no del todo bueno, y fui mejorando a medida que iba conociendo más sobre el podcasting.
Mi recomendación es que comiences y vayas perfeccionando en el camino la forma en cómo grabas tus audios y perfeccionas tu voz. Practica mucho y si es posible haz un guion para que no divagues mientras te dispongas a hacer el Podcast.
1.- Micrófono con condensador –puedes comenzar con tu teléfono móvil-.
2.- Programa de edición.
3.- Un libreto o guion.
Esos son los tres instrumentos necesarios para poder empezar a ser podcaster, en la marcha puedes profesionalizar y adquirir otras herramientas.
Es la hora del Podcast Marketing
El podcast marketing proporciona una de las mayores ventajas para una marca con su público objetivo. Para empezar, si tienes una gran audiencia en las redes sociales y tu producto goza de buena reputación, el podcast puede ser una manera de seguir interactuando con ellos después de ser lanzado, generando interés en otras herramientas como la newsletter y el Social Media.
Para finalizar, debo decirte que el momento del podcasting es hoy. Hay millones de canales de youtube y cada día siguen apareciendo nuevos y es un formato muy consumido. Cada día hay nuevos blogs con contenido en formato textual de calidad –tienen futuro los blogs-. Pero los podcasting apenas comienzan, y más en Hispanoamérica.
La clave es que vale la pena escuchar los podcasts. Elaborar un podcast semanal, mensual o esporádico puede ayudarle a conectar con sus clientes actuales y potenciales. Las mismas técnicas se aplican a cualquier otra plataforma social, pero los podcasts resultan más íntimos y personales. Y, en última instancia, eso es lo que todos buscamos como profesionales del marketing: intimidad con nuestra audiencia e incentivar el boca a boca.
Una estadística es que la mayor cantidad de proyectos de podcast no superan su episodio número 10. No es sencillo, pero si eres lo suficientemente constante y disciplinado –cualidades emprendedoras-, podrás alcanzar el objetivo de generar comunidad a través de tu podcast, y quien quita vivir de él. Recuerda, el podcast es el medio para llegar a tu audiencia, no el fin.
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Antropólogo, Marketer, Consultor de Empresas. Aficionado a las criptomonedas. Emprendedor. Cuando no estoy escribiendo, estoy aprendiendo. Trato de estar al día con la tecnología y sus cambios disruptivos.